女性社員の採用を強化したいという場合、採用サイトのコンテンツも目的に合わせて最適化することが大切です。
また、ライフイベントを重視する女性社員なのか、キャリアアップ志向が高い女性社員なのかなど、想定するターゲット像によってもアピールする内容が響くかどうかは変わってきます。
この記事では、女性社員の採用を強化したい採用担当者の方に向けて、採用サイトの女性社員向けコンテンツについて説明していきます。
【採用ターゲットを掴む】女性社員のキャリア志向とは
- ライフイベントを重視・安定性を求める
- 仕事に熱量を注ぎたい・キャリアアップしたい
- 好きなことを仕事にしたい・手に職をつけたい
女性社員の採用を強化するにあたり、ターゲットとする女性社員像をより具体化する必要があるでしょう。
そのため、まずは女性社員のキャリア志向について考える必要があります。
キャリア志向によってある程度は求める働き方や条件にも傾向が出てくると考えられるためです。
全ての女性社員が必ずどれかに当てはまるとも限りませんが、ここで複数のパターンを挙げましょう。
ライフイベントを重視・安定性を求める
結婚や出産、育児といったライフイベントを最重視する女性社員の場合、家庭を特に大事にするため仕事には安定性や働き方の柔軟性、福利厚生の充実さを求めることが多いでしょう。
仕事に大きなやりがいは求めなくても、生活のために仕事は仕事と割り切って、長く安定的に働きたいと考えるケースも少なくありません。
仕事に熱量を注ぎたい・キャリアアップしたい
仕事に熱量を注ぎたい女性社員の場合、キャリアアップ志向が高く、女性でも活躍できる職場環境を求めます。
女性管理職や出産後もワーキングママとして活躍する女性社員が多い環境、成果が求められる代わりに報酬も大きくなるインセンティブ制度などに注目することが多いでしょう。
好きなことを仕事にしたい・手に職をつけたい
自分が興味のある分野を極めて仕事にしたい、手に職をつけたいという女性社員の場合は、仕事へのやりがいやスキルアップを重視します。
昇進よりも自身のスキルを磨きたいと考える方も多いので、専門分野のスペシャリストとなる社員の有無や社内の勉強会などを積極的に行う社風、スキルアップに役立つ福利厚生なども魅力的に映るでしょう。
【女性採用を加速】採用サイトのコンテンツに掲載するべき情報
- 男女比率や年齢層
- 産休・育休制度
- 時短勤務
- 在宅勤務制度
- 休暇の取りやすさ
- 福利厚生の充実さ
- 女性管理職の有無
- 女性社員の活躍
- 仕事のやりがい
- 職場の雰囲気
ここでは、女性社員の採用を強化するために、採用サイトに掲載した方が良い情報について、いくつかの例を挙げて紹介していきます。
自社ですでに実施している制度があればアピールポイントとし、まだ整えられていない部分については女性社員の採用に向けて改めて整備することも検討してはいかがでしょうか。
男女比率や年齢層
既存社員の男女比率や年齢層などの数値は、一緒に働く人のイメージが湧きやすくなるため掲載する方が良いでしょう。
特に、求職者にとって自身と同世代が多く活躍していれば、安心材料の一つになります。
とはいえ、これから女性社員の採用を強化したいけれど現段階では社員の割合として少ないという場合でも、後に出てくる産休・育休制度や福利厚生の充実さなどをアピールすることでカバーすれば問題ありません。
全く情報が無いと何もイメージが湧かず不安要素となるため、ここはアピールポイントとなるかどうかよりは基礎情報として掲載するのが無難です。
産休・育休制度
結婚や出産といったライフイベントを控えている女性社員の場合、産休・育休制度の有無は最重視するポイントの一つです。
転職活動をする上でもっとも必須条件として求人情報を探す女性社員も少なくありません。
女性社員の採用を強化するのであれば、産休・育休制度はきちんと整えて採用サイト上にも掲載した方が良いでしょう。
実際に制度が有効に使われているかどうかも気になる方は多いので、実際に制度を利用している女性社員のインタビュー記事などもあるとより親切です。
時短勤務
育児をしながら働くことを視野に入れている女性社員の場合は特に、時短勤務ができる職場は働きやすいと考えるでしょう。
時短勤務を利用できる具体的な条件などもあれば、応募前から分かるよう採用サイト上に補足すると選考が進んでからギャップが生じることを防ぐことができます。
こちらも産休・育休制度と同様に、実際に既存の女性社員が活用している例を紹介できる記事も用意するとより好印象です。
在宅勤務制度
在宅勤務に対応している職場環境も、働き方に柔軟な企業というイメージを与えやすくなります。
手に職をつけて働きたいという女性社員の場合、独立してフリーランスになるという手もあるため、働き方を自由に選択できる環境をアピールできれば、より長く会社に所属しながら働きたいと思わせることができるでしょう。
育児をしながら働く女性の場合も、在宅でも働ける環境はやはり安心材料となりやすいです。
休暇の取りやすさ
ライフイベントを重視する場合でも、プライベートと仕事の両立をしたいと考える場合でも、休暇の取りやすさは大事なポイントです。
また、生理休暇などの特別休暇制度も整えられていると、女性社員にとって安心材料とな流でしょう。
他にもバースデー休暇やハネムーン休暇、リフレッシュなど、少し変わったユニークな特別休暇を用意することで、楽しそうな職場の雰囲気を伝えるケースもあります。
福利厚生の充実さ
就職・転職の際に福利厚生を重視する方は少なくありません。
また、求職者に競合と比較検討される際、福利厚生が充実していれば、他社より優位に立てる可能性が高まります。
産休・育休以外にも特に女性社員に喜ばれている福利厚生があれば、アプローチする材料になるでしょう。
キャリアアップやスキルを上達したい社員にとっては、資格取得手当や教材購入費の補助などの福利厚生も喜ばれます。
女性管理職の有無
キャリアアップ志向の高い女性社員は特に、女性管理職の有無に注目する可能性は高いでしょう。
自社の女性管理職の割合や、実際に女性管理職に対するインタビュー記事などは、仕事に熱量を注ぎたい女性社員によく見られるポイントです。
家事や育児と両立しながら働く女性管理職を紹介すると、より魅力に感じるという女性社員は多いでしょう。
女性社員の活躍
既存の女性社員がどのように活躍しているのかが伝わるコンテンツがあると、求職者の女性社員にとって働きやすい職場環境をイメージしやすくなります。
また、活躍する社員を紹介するページを見て憧れの女性社員がいれば、応募意欲をさらに掻き立てることもできるでしょう。
複数の女性社員が登場することで、多数の女性社員が活躍している印象をより強めることにも繋がります。
仕事のやりがい
キャリアアップ志向が高い女性社員やスキルを磨きたい女性社員の多くは、仕事のやりがいを大切にしています。
入社することで成長できることをイメージできるよう、自社で働くことのやりがいをアピールできるコンテンツを充実させるようにしましょう。
インセンティブ制度など成果を認められる職場環境も、やりがいを求める女性社員にとってポジティブな要素として捉えられやすいです。
職場の雰囲気
職場が新しくなる際に、社内の雰囲気も気になるという方は少なくないでしょう。
実際に「職場の雰囲気」をテーマにしたアンケートによると、92%の女性が会社選びで「職場の雰囲気」を重視していることがわかっています。（参照：https://www.huffingtonpost.jp/enjapan/shokuba-funiki_a_23613767/）
職場の雰囲気が良さそうだと伺えれば、応募したい意欲はより大きくなることも考えられます。
社員同士が良い距離感で働きやすい環境という点も、採用サイト上でアピールすると良いポイントの一つです。
社内で活動している部活やサークル、勉強会の様子を伝えるのも良いでしょう。
女性採用を強化する採用サイト活用ポイント
- 女性向けの採用サイトに求人広告を掲載する
- 自社の採用サイトに女性向けのコンテンツを掲載する
女性社員の採用を強化するためには、大きく分けて2つの方法があります。
どちらも両立させることで、より多くの女性の求職者にアプローチすることができるでしょう。
女性向けの採用サイトに求人広告を掲載する
求人広告を掲載できる採用サイトは多様化しており、近年は女性向け・ママ向けの求人情報に特化した採用サイトも増えています。
女性からの応募者を獲得するには、こうした女性の求職者が集まりやすい採用サイトに求人情報を掲載するのもおすすめです。
女性向けの採用サイトはデザインや文章のフォーマットも女性に好まれる内容にされているのも特徴で、自社の採用サイトを全て女性向けにすることは難しいため、自社の採用サイトではできないアプローチも可能になります。
自社の採用サイトに女性向けのコンテンツを掲載する
上に挙げたような求人広告をきっかけに求人情報を知った場合でも、求職者は企業へ応募する際、自社の採用サイトも確認する可能性は高いでしょう。
そのため、自社の採用サイトにも女性社員に向けたコンテンツを充実させることが大切です。
また、自社の採用サイトにおいて、魅力的なコンテンツを増やすことが企業のブランドイメージ向上にも繋がるでしょう。
具体的なコンテンツの例は、次の項目から説明していきます。
女性社員に向けた採用サイトのコンテンツ例
- 女性社員へのインタビュー
- 女性社員の対談
- 働く女性社員のコンセプト動画
女性社員に向けた社内制度の整備及び求人情報への掲載も大事ですが、応募意欲を高めるための独自コンテンツを増やすのも効果的です。
ここでは、女性社員の求職者に向けた採用サイトのコンテンツ例を紹介します。
女性社員へのインタビュー
実際に自社で活躍している女性社員へのインタビュー記事は、求職者がより具体的に自身が働くイメージを持ちやすくなるためおすすめです。
インタビュー記事を読んで、特定の女性社員に憧れて入社希望者が増えることも期待できます。
社内で活躍する女性社員や所属部署との協力を得ながら、インタビュー記事を作成しましょう。
女性社員の対談
社内の女性社員を複数人集めて座談会を開き、対談形式のコンテンツを作るのも良いでしょう。
女性社員が多く活躍するイメージや、女性社員が働きやすい社風や職場環境をイメージしやすくなります。
1つの記事ごとに対談のテーマを1つ設けて対談する形式で作成するため、テーマを変えて連載形式にすることでコンテンツも増やしやすいのもポイントです。
集まった女性社員が笑顔で対談している様子が見られる写真も撮影すると、よりポジティブな印象を与えやすくて良いでしょう。
働く女性社員のコンセプト動画
文章だけでなく、動画コンテンツを用意するのも良いでしょう。
働く女性をテーマに、動画制作会社などに依頼してコンセプト動画を制作するのもおすすめです。
文章や写真だけでなく、音や映像を使って伝えることで、求職者の心を動かしやすくなります。
多少の工数やコストはかかりますが、企業のブランドイメージアップにも繋がるため検討してみると良いでしょう。
